وكالة تسويق مطاعم تفهم جغرافيا أبوظبي

تكافئ أبوظبي المطاعم التي تفكّر بعناية في من يستطيع الوصول إليها فعلًا. فالمكان في جزيرة المارية يخدم موظفي الشركات في أيام الأسبوع وجمهورًا مختلفًا تمامًا في عطلة نهاية الأسبوع. والمطعم في مدينة خليفة يخدم نطاقه السكني الخاص ولا يكاد يأتيه أحد من الجزيرة. ومطعم في جزيرة ياس ينافس مطاعم الفنادق على ضيوف موجودين أصلًا على الجزيرة، وينافس المدينة كلها على من ليسوا فيها.

نبدأ كل تعاقد في أبوظبي برسم ذلك. يبدو الأمر بديهيًا، وهو الخطوة الأكثر تخطيًا — ولهذا تُنفَق ميزانيات إعلانية محلية كثيرة هنا للوصول إلى أشخاص لم يكونوا ليقطعوا المسافة أبدًا.

نشاطان في مطعم واحد

معظم مطاعم أبوظبي ذات الحجم المعقول تُدير عمليتين. فغداء أيام الأسبوع سريع ومتوقع، تقوده المكاتب، وحساس للأسعار. أما الأمسيات وعطلات نهاية الأسبوع فأبطأ وأكثر تأنيًا وغالبًا ما تقودها الوجهات. ويحتاجان إلى عروض مختلفة وتصاميم مختلفة وتوقيت حملات مختلف — ودمجهما في رسالة واحدة ينتج عادةً شيئًا لا يجذب أيًّا منهما.

نبني الاثنين كحملتين منفصلتين من البداية، ونُعدّ التقارير عنهما منفصلة ليتضح أيهما ينجح فعلًا.

• السيو المحلي وإدارة الملف التجاري مضبوطان على أنماط البحث على مستوى المناطق.
• سيو المطاعم في أبوظبي لكلمات المناطق والوجهات بدلًا من الكلمات العامة على مستوى المدينة.
• إعلانات جوجل مقسّمة حسب الفترة، بنطاق يُرسم على الطرق الفعلية.
• تصوير قوي بما يكفي لتبرير رحلة مخطّطة.
• إدارة السمعة، التي تحمل وزنًا كبيرًا حين يقطع الضيوف المسافة إليك بدلًا من المرور بك.

التخطيط وفق تقويم الفعاليات

عطلات السباقات والحفلات والمعارض الكبرى تنتج ذروات طلب حادة ومتوقعة حول وجهات محددة. والمطاعم القريبة يمكنها التخطيط للعروض والموظفين والحملات وفق تقويم يُنشر قبل أشهر — وقليل نسبيًا يفعل ذلك، ما يترك أسهل طلب في الإمارة دون من يستحوذ عليه.